Du hast nur ein paar Sekunden Zeit um die Aufmerksamkeit deiner Besucher und Besucherinnen auf deiner Website zu halten, damit sie entscheiden zu bleiben. Und genau hier können Onepager, Landingpages und Microsites helfen, die Aufmerksamkeit fokussiert zu lenken.
Onepager, Landingpages und Microsites sind hierbei zu wichtigen Typen von Websiten geworden, um die Botschaft eines Unternehmens schnell und präzise zu vermitteln. Vor allem die beiden letzteren werden hinsichtlich Conversions (meint die “Umwandlung” von Besuchern und Besucherinnen zu Kunden und Kundinnen) eingesetzt.
Aber wo genau liegt der Unterschied und wann ist welcher Seitentyp sinnvoll? Hier erfährst du was die verschiedenen Seitentypen genau sind, wofür sie eingesetzt werden und deren Vor- und Nachteile.
Was ist ein Onepager?
Ein Onepager ist eine Website, die alle wesentlichen Informationen auf einer einzigen Seite darstellt. Hier navigierst du also nicht durch mehrere Unterseiten, sondern hast alles komprimiert auf der Startseite. Dies ermöglicht den Besuchern und Besucherinnen, ohne Ablenkung durch verschiedene Seiten und komplexer Struktur auf nur einer einzigen Seite zu scrollen und dabei alle relevanten Informationen schnell zu erfassen. Oft findest du oben dennoch eine Navigationsleiste, wo die Links aber nicht auf separate Seiten führen, sondern zur jeweiligen Section auf der Seite scrollen.
Vor allem für jungen Unternehmen oder als Portfolio-Website ist der Onepager sehr beliebt, da er eine einfache und kostengünstigere Option ist. Doch auch wenn der Onepager als Einstiegslösung dienen sollte, kann er bei Bedarf jederzeit um zusätzliche Unterseiten erweitert werden.
Vorteile von Onepagern
- Einfache Navigation: Die lineare Struktur erleichtert es den Besuchern, alle relevanten Informationen auf einen Blick zu erfassen.
- Klarer Fokus: Durch die Beschränkung auf eine einzige Seite können Onepager einen klaren Fokus auf ein bestimmtes Thema oder eine bestimmte Botschaft setzen.
- Schnelle Ladezeiten: Aufgrund ihrer geringen Größe und einfachen Struktur laden Onepager in der Regel schnell, was die Benutzererfahrung verbessert.
- Günstigere und schnellere Alternative: In der Erstellung ist der Onepage günstiger und schneller als eine Website mit mehreren Unterseiten.
Nachteile von Onepagern
- Begrenzter Inhalt: Aufgrund der Beschränkung auf eine Seite können Onepager nicht so viele Informationen enthalten wie umfangreichere Websites, was ihre Anwendung für komplexe Inhalte einschränken kann.
- Eingeschränkte Flexibilität: Die lineare Struktur kann es schwierig machen, komplexe Inhalte oder verschiedene Abschnitte unterzubringen, insbesondere wenn sie nicht linear präsentiert werden können.
Was ist eine Landingpage?
Eine Landingpage ist eine speziell gestaltete Webseite, deren Hauptziel es ist, Besucher und Besucherinnen zu einer bestimmten Aktion zu führen, wie beispielsweise dem Kauf eines Produkts, der Anmeldung zu einem Newsletter oder dem Herunterladen eines Freebies (z.B. ein kostenloser pdf-Guide/eBook).
Im Gegensatz zu umfassenderen Websites konzentrieren sich Landingpages auf ein spezifisches Conversion-Ziel und sind darauf ausgerichtet, Besucher und Besucherinnen zu überzeugen, eine bestimmte Handlung auszuführen. Sie haben oft eine gleiche Struktur mit gezielte Inhalten, klare Handlungsaufforderungen (sogenannte CTAs = Call-to-Actions) und wenig Ablenkung, um die Konversionsraten zu maximieren.
Landingpages werden häufig in Verbindung mit Marketingkampagnen eingesetzt. Sie können für Produkteinführungen, Sonderangebote, Werbeaktionen, Lead-Generierung oder Veranstaltungsregistrierungen verwendet werden.
Vorteile von Landingpages
- Klare Conversion-Ziele: Landingpages sind darauf ausgerichtet, eine bestimmte Aktion auszulösen, was zu höheren Konversionsraten führen kann.
- Zielgerichtete Inhalte: Durch gezielte Inhalte und Call-to-Action-Elemente können Landingpages die Aufmerksamkeit der Besucher auf das Wesentliche lenken und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass sie die gewünschte Handlung ausführen.
- Messbarkeit: Da Landingpages spezifische Conversion-Ziele haben, können sie leichter auf ihre Leistung hin analysiert und optimiert werden, was zu einer verbesserten Effektivität von Marketingkampagnen führt.
Nachteile von Landingpages
- Begrenzte Inhalte: Da Landingpages darauf ausgelegt sind, sich auf ein bestimmtes Conversion-Ziel zu konzentrieren, können sie nicht die gleiche Vielfalt an Informationen bieten wie umfassendere Websites.
- Scroll-Müdigkeit: Aufgrund langer Scrollstrecken kann es zu Scroll-Müdigkeit bei den Besuchern und Besucherinnen kommen.
Microsites
Microsites sind eigenständige, speziell gestaltete Websiten, die für einen bestimmten Zweck oder ein spezifisches Thema erstellt werden. Im Gegensatz zu umfassenderen Websiten bzw. der Hauptwebsite eines Unternehmens haben Microsites einen geringeren Umfang, eben eine Art Mini-Website.
Im Unterschied zur Hauptseite eines Unternehmens sind Microsites von dieser getrennt und haben eine eigene Domain. Sie werden häufig für Kampagnen, Produktlaunches, Events oder andere temporäre Zwecke verwendet, bei denen eine gezielte und fokussierte Darstellung erforderlich ist.
Vorteile von Microsites
- Gezielte Zielgruppenansprache: Durch maßgeschneiderte Inhalte und ein angepasstes Design können Microsites verschiedene Zielgruppen gezielt ansprechen und deren Interaktionen maximieren.
- Flexible Anpassung an aktuelle Trends: Microsites ermöglichen eine flexible Anpassung an aktuelle Design- und Inhaltsstandards, ohne dass die Hauptwebsite neu gestaltet werden muss.
- Mehr Inhalt als Landingpages: Im Vergleich zu Landingpages können Microsites aufgrund ihrer Struktur und ihrer Unterseiten eine größere Menge an Inhalten bieten, was eine umfassendere Information für die Besucherinnen und Besucher ermöglicht.
Nachteile von Microsites
- Begrenzte langfristige Anwendbarkeit: Microsites sind oft auf kurzfristige Ziele oder Ereignisse ausgerichtet und können langfristig ihre Relevanz verlieren.
- Mögliche Verwirrung der Besucherinnen und Besucher: Die Existenz einer separaten Microsite kann bei den Besuchenden Verwirrung stiften und zu einem uneinheitlichen Markenauftritt führen, insbesondere wenn die Microsite nicht nahtlos in das Gesamtbild des Unternehmens integriert ist.
Fazit
Onepager, Landingpages und Microsites sind effektive Möglichkeiten, um Besucher und Besucherinnen schnell zu erreichen und zu überzeugen. Jeder Typ hat seine eigenen Vor- und Nachteile sowie spezifischen Anwendungsfälle.
Onepager bieten eine einfachere und kostengünstigere Alternative als mehrseitige Websiten und bieten sich vor allem für junge Unternehmen und Portfolio-Websiten an, können jedoch die Darstellung komplexerer Inhalte einschränken.
Landingpages sind ideal, um Besucher und Besucherinnen zu einer bestimmten Aktion wie dem Kauf eines Produkts, die Anmeldung zu einem Newsletter oder die Teilnahme an einem Event zu bewegen und die Konversionsraten zu maximieren, können jedoch zu Müdigkeit durch lange Scrollstrecken führen.
Microsites bieten Flexibilität für temporäre Kampagnen und ermöglichen eine gezielte Ansprache verschiedener Zielgruppen. Jedoch sollten eine möglicherweise begrenzte langfristige Anwendbarkeit berücksichtigt werden sowie Verwirrung in Bezug auf die Hauptwebsite vermieden werden.
Die Wahl zwischen den drei Typen hängt von den individuellen Anforderungen, Zielen und Zielgruppen eines Projekts ab. Durch sorgfältiges Abwägen der Vor- und Nachteile kann eine optimale Lösung geschaffen werden, die die gewünschten Ergebnisse erzielt.
