Niemand will sich bei einem Unternehmen bewerben, dessen Website wie von vor 20 Jahren aussieht. Deshalb ist es entscheidend, dass ihr eure Website optimal nutzt, um Fachkräfte anzuziehen und euer Team mit talentierten Mitarbeitern zu verstärken. Neben einer modernen und ansprechenden Website gibt es bestimmte Schritte, die Unternehmen umsetzen können, um potenzielle Bewerber und Bewerberinnen zu überzeugen.
Hier sind 6 praktische Tipps, wie Unternehmen mit ihrer Website Fachkräfte gewinnen können:
Tipp 1: Separate Job- oder Karriereseite
Eine separate Job- oder Karriereseite zeigt potentiellen Bewerbern und Bewerberinnen, dass euer Unternehmen offene Stellen hat. Stellt sicher, dass sie direkt und leicht auf eurer Website zu finden ist. Potenzielle Bewerber und Bewerberinnen sollten nicht lange suchen müssen, um offene Stellenangebote zu finden. Platziert den Link zur Karriereseite prominent in der Navigation oder auf der Startseite eurer Website. Eine zusätzliche Verlinkung von z.B. der Über uns oder Team-Seite ist ebenfalls sinnvoll. Verwendet zudem ansprechende Call-to-Action-Buttons wie "Jetzt bewerben", um die Aufmerksamkeit der Besucher und Besucherinnen zu lenken.
Tipp 2: Mobiloptimiert
In Deutschland belief sich der Anteil der mobilen Internetnutzer im Jahr 2022 auf 84 Prozent. Damit ist der Anteil innerhalb von fünf Jahren um mehr als 30 Prozentpunkte gestiegen.1
Es ist also unerlässlich, dass eure Website mobiloptimiert ist. Ansonsten riskiert ihr, dass Jobsuchende wegklicken, weil sie schlichtweg nicht richtig angezeigt wird und nicht oder nur umständlich bedienbar ist. Und um noch einen Schritt weiter zu gehen: Responsives Design komplett nutzen. Die Website sollte auf alle gängigen Endgeräte wie verschiedene Monitorgrößen, Laptop, iPad/Touchpad und iPhone/Android angepasst werden. Zudem auf den meist genutzten Browsern getestet werden: Chrome, Safari, Firefox und vielleicht noch Edge.2
Tipp 3: Unternehmenskultur und Vorteile für Mitarbeitende herausstellen
Wenn die Nachfrage an gutem Personal größer ist als das Angebot, dreht sich das Ganze: Das Unternehmen muss unter vielen Betrieben hervorstechen und als Arbeitgeber überzeugen.
Teilt auf eurer Website Informationen über eure Unternehmenskultur und die Vorteile, die ihr euren Mitarbeitenden bietet. Potenzielle Bewerber und Bewerberinnen möchten mehr über das Arbeitsumfeld, den kollegialen Umgang und die tatsächlichen Zusatzleistungen erfahren. Seid transparent und authentisch.
Tipp 4: Rezensionen und Social Proof
Jobsuchende möchten sicherstellen, dass sie die richtige Entscheidung treffen, bevor sie sich bewerben - und das ist nur verständlich. Die Wahl des Jobs hat schließlich einen enormen Einfluss auf das Leben einer Person. Unternehmen können potenziellen Kandidaten und Kandidatinnen helfen, sich ein Bild davon zu machen, wie es ist, bei ihnen zu arbeiten, indem sie authentische Erfahrungsberichte von aktuellen oder ehemaligen Mitarbeitenden präsentieren. Diese geben Einblicke in das Arbeitsumfeld und stärken das Vertrauen potenzieller Bewerber und Bewerberinnen, da sie sehen, dass andere das Unternehmen positiv bewerten.
Am besten ihr platziert die Testimonials direkt auf der Karriereseite - eben dort, wo die Bewerber und Bewerberinnen hingelangen.
Tipp 5: Bewerbungsverfahren offen erläutern
Potenzielle Bewerber und Bewerberinnen möchten wissen, was sie erwartet, wenn sie sich bei einem Unternehmen bewerben. Deshalb ist es wichtig, das Bewerbungsverfahren offen und transparent zu erläutern. Ihr solltet auf eurer Website klare Informationen darüber geben, wie Bewerbungen eingereicht werden können, welche Unterlagen benötigt werden, wie das Bewerbungsgespräch und der Auswahlprozess abläuft. Durch diese Transparenz schafft ihr Vertrauen und erleichtert die Bewerbung für den Kandidaten bzw. Kandidatin.
Tipp 6: Kontaktaufnahme so einfach wie möglich gestalten
Wie schon erwähnt, sollte es direkt ersichtlich sein, wie und wo die Bewerbung einzureichen ist. Dabei sollte der Prozess so leicht wie möglich gestaltet werden.
Hier bietet sich ein Kontaktformular mit auf die Bewerbung angepassten Feldern an, um auch gleichzeitig wichtige Informationen für das Unternehmen zu sammeln, wie z.B.:
- Frühstmöglicher Beginn
- Stelle dich kurz vor (anstatt eines Anschreibens)
- Welche Fähigkeiten bringst du mit?
- Was sind deine beruflichen Ziele und wie können wir dich unterstützen?
- Was erwartest du von einem Arbeitgeber?
- Wie denkst du, kannst du dich bei uns einbringen?
- Wie bist du auf uns aufmerksam geworden?
Auch sollte es dabei möglich sein, die erforderlichen Unterlagen wie Lebenslauf und Zeugnisse hochzuladen und mitzuschicken.
Fazit
Die Gestaltung einer modernen und ansprechenden Website ist ein entscheidender Schritt für Unternehmen, um hochqualifizierte Fachkräfte anzuziehen und ihr Team zu verstärken. Die hier vorgestellten 6 Tipps bieten praktische und effektive Möglichkeiten, wie Unternehmen ihre Website optimal nutzen können, um potenzielle Bewerber und Bewerberinnen zu überzeugen.
Durch eine leicht zugängliche Job- oder Karriereseite, eine mobiloptimierte Website und die klare Darstellung der Unternehmenskultur und der Mitarbeiterleistungen können Unternehmen das Interesse der Talente wecken. Die Integration von Rezensionen und Social Proof sowie die transparente Erklärung des Bewerbungsprozesses erleichtern es den Bewerbern und Bewerberinnen, Vertrauen aufzubauen und sich für eine Stelle zu bewerben.
Abschließend ist es wichtig, die Kontaktaufnahme so einfach wie möglich zu gestalten, um potenzielle Bewerber und Bewerberinnen zu ermutigen, den ersten Schritt zu machen.
